Um site institucional não vende produtos. Ele mostra informações sobre a empresa, produtos e serviços que oferece.

A linguagem deve ser clara, objetiva e ele deve ter opção de acessar em qualquer aparelho (computadores, notebooks, tablets e celulares).
Isso que chamamos de site responsivo.

Algumas páginas são indispensáveis em um site institucional e outras são opcionais.